A la larga, son mejores las campañas de posicionamiento SEO. Pero si no puedes esperar, o quieres lanzar una campaña para un producto o una oferta limitada, que tiene que conseguir ventas ya, el posicionamiento SEM es lo que necesitamos. Como estamos pagando por aparecer en los resultados, Google nos muestra en las mejores posiciones para que recibamos el mayor número de clics. A ellos también les interesa, porque nos cobra según el número de visitas que nos envíe.